La ménopause est une transition physiologique propulsée en marché lucratif

Livres, podcasts, documentaires, applications numériques, compléments alimentaires et programmes de coaching se multiplient pour accompagner les femmes dans cette étape de la vie. Ce qui était autrefois un sujet tabou est ainsi devenu un secteur économique en pleine expansion.

Cette évolution constitue une avancée importante : la ménopause est davantage discutée, mieux comprise et progressivement reconnue comme un enjeu de santé publique. Mais cette visibilité s’accompagne aussi d’une forte commercialisation. À mesure que le sujet entre dans l’espace public, il devient également une opportunité de marché.

Cette transformation soulève une question au centre de l’analyse de notre ouvrage All Change! Marketing and Consuming the Menopause Transition (en français, Tout change ! Le marketing et la perception de la transition vers la ménopause) : répond-elle réellement aux besoins des femmes ou contribue-t-elle à créer un nouveau marché fondé sur leurs inquiétudes, leurs symptômes et leur désir de mieux-être ?

Dans cet ouvrage, est conceptualisée l’émergence de la ménopause comme un marché de consommation à part entière. Ce dernier est caractérisé par une « prise de conscience du marché climatérique » croissante et par la transformation progressive de la ménopause en espace d’opportunités commerciales, d’interventions sur le corps et d’optimisation de soi. (La philosophe Gloria Origgi explique que « climatere » viendrait du mot grec « klimax » qui signifie degré ou échelle. Ce terme indiquait, au moins du temps de Pythagore, un des « âges critiques de la vie » marqués par une vulnérabilité, ndlr).

Prolongeant cette perspective, une étude montre que les « marchés de la ménopause » (menomarkets) ne se contentent pas de répondre à des besoins préexistants : ils contribuent activement à façonner la manière dont la ménopause est comprise, vécue et prise en charge, en influençant notamment ce qui est défini comme un problème ménopausique et les formes de savoir, de soins et de consommation considérées comme appropriées.

Ensemble, ces perspectives invitent à concevoir la marchandisation, non pas uniquement comme l’expansion commerciale des produits et des services liés à la ménopause, mais comme un processus par lequel les marchés participent à la production des significations, des besoins et des subjectivités associés à la ménopause.

Lire la suite dans la source : The Conversation.